Las marcas más valiosas en 2015: Apple gana sobre Google
El informe anual Brandz Top 100, redactado por Millward Brown (una de las más importantes compañías de investigación de marcas y publicidad a nivel internacional) ha decretado en su 10ima edición la clasifica de marcas más valiosas en 2014.
¿En la base de que datos? Básicamente este estudio mide el valor económico de las marcas combinando datos financieros con la percepción de las mismas por parte de los consumidores. Hablando en cifras: recoge la opinión de más de 3 millones de consumidores en más de 50 mercados, para más de 100.000 marcas en unas 400 categorías.
Profesionales del marketing de todo el mundo, publicistas y expertos en branding han estado esperando el “veredicto” del informe, cuyo listado y contenido es un poco una escala de referencia para los mercados.
Pues esta vez Apple vuelve a estar a la cabeza de las marcas más valiosas en 2014 (con 246.992 millones de dólares), superando Google (que a su vez, el año pasado había pasado a la veta de la clasifica) y dejando en tercera posición Microsoft.
La razón por la que Apple vuelve a ganar está en un solo aspecto: innovación. Esta es la característica principal de la empresa que, incluso después de la muerte de Steve Jobs, ha conseguido generar nuevos nichos de mercado. Con el éxito de sus últimos productos (iPhone 6, Apple Watch) Apple vuelve a apostar por una excelente experiencia de usuario y una perfección en el diseño que, aplicado a las nuevas tecnología, hace que la marca sea única y pionera.
Citando las palabras de Doreen Wang, director global de BrandZ en Millward Brown: “Apple continúa siendo la empresa líder de su categoría, al innovar y crear beneficios reales para sus consumidores; conectando sólidamente sus necesidades emocionales y racionales para hacerles la vida más fácil”. (más…)
