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registro de marca internacional

Marcas comerciales internacionales: una estrategia ganadora

Cuando una empresa decide tener presencia y actividad en varios territorios, las decisiones que se toman sobre las marcas comerciales internacionales son muy importantes para el éxito del negocio.

Una correcta política internacional de marcas abarcar numerosos aspectos que parten de una investigación de mercado para detectar:

  1. Cuales son los países de real interés comercial y
  2. El impacto de nuestras marcas en los distintos escenarios de cada país.

En el complejo proceso de internacionalización no podemos perder de vista por tanto la protección de nuestras marcas, pues en ellas reside la esencia de nuestro proyecto empresarialA este respecto, la primera decisión que se debe tomar es si:

  • A. Se utilizará una marca global (el mismo signo distintivo en todos los países) o
  • B. Una marca adaptada a cada mercado.

Una vez tomada esta decisión, tenemos que reflexionar sobre la adecuada estrategia de protección de nuestras marcas comerciales internacionales. Para trazar esta estrategia, y como resumen podemos destacar 4 premisas importantes a considerar:

  • Es necesario hacer un estudio previo de cada registro de marca en cada país. Se ha de estar seguro de que no se infringe un derecho anterior, y que por tanto podrá utilizarse  y registrar la marca en los países de interés. Este estudio debe incluir nombres de dominio pues las marcas registradas tienen un derecho preferente ante los nombres de dominio
  • Se debe contemplar la posibilidad de hacer registros fonéticos. Cuando se exportar a países cuya comunicación escrita no responde a caracteres latinos como por ejemplo Israel, China, Rusia o Japón el registro de marcas en caracteres latinos no ofrece protección plena en estos países, puesto que podrían coexistir marcas fonéticamente iguales, descritas con caracteres distintos.
  • Poseer marcas comerciales registradas supone además la oportunidad de ofrecer una licencia de uso como parte de un acuerdo comercial.
  • Por último, es muy recomendable mantener una vigilancia profesional tanto de la marca como de los nombres de dominio. 

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A día de hoy, existen numerosas marcas comerciales internacionales que son señal de excelencia y cuya estrategia ganadora debería tomarse como ejemplo para los casos más “terrenales” como los de las PYMES. Por esto, mostramos nuevamente nuestra infografía sobre las marcas comerciales internacionales más valoradas de 2013 (según el estudio efectuado por Millward Brown, una de las más relevantes compañías en investigación de marcas y publicidad a nivel internacional):

marcas comerciales internacionales

Por |25 de noviembre, 2014|0 comentarios

Registro de marca internacional

 

Con la globalización de los mercados cada vez es más frecuente que las empresas protejan sus marcas en varios países simultáneamente. En estas situaciones el registro de marca internacional es en la mayoría de los casos la vía más recomendable.

La llamada Marca Internacional consiste en un procedimiento de registro de marcas administrado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) a través de 2 tratados:

Los países se adhieren a este procedimiento a través de uno, de otro, o de los dos tratados.

Ventajas del registro de marca internacional vía OMPI:

  • Reducción de los costes de registro.
  • Se simplifican y unifican los trámites.
  • Con una única solicitud y en un único idioma se puede obtener protección en multitud de países.
  • La protección se puede ampliar posteriormente a otros países miembros del sistema mediante una solicitud de extensión territorial.
  • Una marca internacional es más fácil de gestionar que varias marcas nacionales, dado que será objeto por ejemplo de una única renovación, un único cambio de titular, etc.

Características de una marca internacional vía OMPI:

  • Gestión de solicitud única, centralizada en un solo Organismo Internacional.
  • Reducción de los costes de tramitación en un elevado numero de países.
  • Las objeciones u oposiciones contra la solicitud se tratarán en cada país afectado.
  • La marca internacional requiere de una marca nacional o comunitaria en que basarla. Marca Base.
  • Es posible extender una marca internacional ya registrada a otros países miembros, de forma simultanea en un mismo expediente.
  • Ademas el expediente puede ser abierto de nuevo mas adelante con una tasa reducida para incorporar nuevos piases al registro.
  • Tiene una duración de 10 años renovable indefinidamente por iguales periodos.

Tramitación de una marca internacional vía OMPI: