Cuando una empresa decide tener presencia y actividad en varios territorios, las decisiones que se toman sobre las marcas comerciales internacionales son muy importantes para el éxito del negocio.

Una correcta política internacional de marcas abarcar numerosos aspectos que parten de una investigación de mercado para detectar:

  1. Cuales son los países de real interés comercial y
  2. El impacto de nuestras marcas en los distintos escenarios de cada país.

En el complejo proceso de internacionalización no podemos perder de vista por tanto la protección de nuestras marcas, pues en ellas reside la esencia de nuestro proyecto empresarialA este respecto, la primera decisión que se debe tomar es si:

  • A. Se utilizará una marca global (el mismo signo distintivo en todos los países) o
  • B. Una marca adaptada a cada mercado.

Una vez tomada esta decisión, tenemos que reflexionar sobre la adecuada estrategia de protección de nuestras marcas comerciales internacionales. Para trazar esta estrategia, y como resumen podemos destacar 4 premisas importantes a considerar:

  • Es necesario hacer un estudio previo de cada registro de marca en cada país. Se ha de estar seguro de que no se infringe un derecho anterior, y que por tanto podrá utilizarse  y registrar la marca en los países de interés. Este estudio debe incluir nombres de dominio pues las marcas registradas tienen un derecho preferente ante los nombres de dominio
  • Se debe contemplar la posibilidad de hacer registros fonéticos. Cuando se exportar a países cuya comunicación escrita no responde a caracteres latinos como por ejemplo Israel, China, Rusia o Japón el registro de marcas en caracteres latinos no ofrece protección plena en estos países, puesto que podrían coexistir marcas fonéticamente iguales, descritas con caracteres distintos.
  • Poseer marcas comerciales registradas supone además la oportunidad de ofrecer una licencia de uso como parte de un acuerdo comercial.
  • Por último, es muy recomendable mantener una vigilancia profesional tanto de la marca como de los nombres de dominio. 

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A día de hoy, existen numerosas marcas comerciales internacionales que son señal de excelencia y cuya estrategia ganadora debería tomarse como ejemplo para los casos más “terrenales” como los de las PYMES. Por esto, mostramos nuevamente nuestra infografía sobre las marcas comerciales internacionales más valoradas de 2013 (según el estudio efectuado por Millward Brown, una de las más relevantes compañías en investigación de marcas y publicidad a nivel internacional):

marcas comerciales internacionales